Agencias.- Alphabet dio a conocer su tan esperada expansión de Google Play, asociándose con bancos y minoristas para ofrecer a los consumidores nuevas formas de cuentas bancarias, tarjetas y descuentos.
El sistema de pago actualizado marca la incursión más profunda de la gigante tecnológica en el sistema financiero de Estados Unidos, justo cuando la pandemia acelera el cambio del dinero en efectivo y mientras las autoridades plantean inquietudes sobre aplicaciones chinas como Alipay y WeChat.
Pero en lugar de desafiar directamente a la industria, Google Pay ayudará a los usuarios a abrir cuentas en bancos asociados, incluido Citigroup, que lanzó una lista de espera para una cuenta adaptada al nuevo ecosistema.
“Estamos trabajando muy de cerca con la industria financiera”, asegura Caesar Sengupta, vicepresidente del negocio de pagos de Google. “Queremos asegurarnos de que estamos cumpliendo con todos los estándares que los reguladores y otros han establecido”.
Los bancos tiemblan
Los usuarios de Google Pay podrán utilizar la aplicación para solicitar las llamadas cuentas corrientes y de ahorro de 11 bancos. Los consumidores también pueden vincular muchas de sus cuentas bancarias y tarjetas de crédito existentes. Y cuando salgan a comprar o cenar, podrán buscar descuentos en tiendas y restaurantes.
Eso, a su vez, le dará a Google una mirada más profunda sobre las finanzas de los consumidores, datos valiosos que los bancos han guardado firmemente durante mucho tiempo. Google dijo que ofrecerá a los clientes información sobre cómo gastan y ahorran dinero.
Los banqueros han temido durante mucho tiempo que las gigantes tecnológicas de Estados Unidos algún día busquen emular los sistemas de pago digital en Asia, donde las aplicaciones han comenzado a suplantar el efectivo y las tarjetas de crédito.
Y cuando la intención de Google de ofrecer algún tipo de cuenta corriente con Citigroup surgió hace más de un año, resonó en la industria financiera. Ahora los bancos pueden dar un suspiro de alivio.
Con Google “podemos profundizar nuestras relaciones existentes y servir a una nueva generación de clientes exponencialmente más grande”, dijo Jane Fraser, jefa de banca de consumo de Citigroup, en un comunicado.
Privacidad y seguridad
El impulso de Google tendrá que atravesar preocupaciones crecientes sobre su colección expansiva de información en línea y su influencia en la publicidad y el comercio. Ya se enfrenta al escrutinio regulatorio de las leyes de Europa y California que restringen la recopilación y el uso de datos digitales.
Sengupta asegura que la compañía priorizó la privacidad y la seguridad en la aplicación renovada.
Por ejemplo, algunas funciones nuevas, como la capacidad de importar automáticamente recibos de Gmail y Google Photos, están desactivadas desde el principio. Y los datos personales de la aplicación no se venderán a terceros ni se utilizarán para mejorar el negocio de anuncios de Google, afirma.
“Cuando se trata de dinero, la seguridad y la privacidad son absolutamente primordiales”, dice Sengupta. “Intentamos utilizar un lenguaje lo más simple posible para ayudar al usuario”.
La compañía, que actualmente está bajo investigación en Estados Unidos por violaciones antimonopolio, no considera que las actualizaciones dañen la competencia en el mercado de servicios financieros.
“No es realmente un mercado nuevo para nosotros”, dice Sengupta. “Creemos que si podemos ayudar a los usuarios a ahorrar un poco de dinero u obtener un poco de control sobre su vida financiera, esto agregará valor”.
